OpenAI 要在印度的 ChatGPT 里放广告，先上 50 个品牌

OpenAI 要在印度的 ChatGPT 免费版和 Go 套餐里投广告了。

铺垫其实早就做完了。这个月早些时候，公司修改过服务条款，明确会在用户使用助手时展示广告。现在落地的第一站选了印度。

为什么是印度？二月份 OpenAI 说过，它在印度有超过一亿周活跃用户，其中很大一部分用的是免费版或者更便宜的 Go 套餐。用户基数最大、付费转化最低、单用户算力成本却一分不少——这个组合放在任何一家公司的财务模型里，都会得出”这块得想别的办法变现”的结论。

具体怎么做：先上 50 个品牌的广告，合作代理商是 WPP 和 Omnicom（全球广告业的两个巨头，找它们意味着走的是正规品牌广告的路子，不是效果广告那套）。下个月推广告管理器，营销人员可以自己建campaign，日预算门槛 725 卢比——折下来也就六十来块人民币，门槛压得很低，明摆着是想把中小广告主也拉进来。

这事真正的看点不在印度，在于 ChatGPT 开始变成一个广告媒介之后，产品形态会怎么变形。

搜索引擎的广告是有边界的——它出现在结果页上，你一眼能分辨。对话式产品没有这个边界。当你问”帮我推荐一个 CRM”的时候，模型的回答本身就是推荐位。广告和答案之间那条线画在哪儿，是这类产品最核心也最难的伦理问题。目前公开信息里，OpenAI 没说广告是独立展示位还是会影响回答内容。

另外要留意的是这个”先在印度试”的选择。用一个价格敏感、监管相对宽松的大市场做试验田，跑通了再往外推，是很多平台走过的老路。所以别把它当成一个地区性动作看——它更像是给全球免费用户准备的东西，只是先在别人身上试。

免费的东西总要有人付钱。过去两年是投资人付，从现在起，慢慢要轮到广告主了。