谷歌给出版商发了个“首选来源”按钮，能挡住AI带来的流量塌方吗

谷歌周四给出版商递了个东西：一个可以嵌进自家网站的交互式”首选来源”按钮。读者点一下，就把这个站标记为偏好来源，之后在谷歌搜索、Discover 和谷歌新闻里会更频繁地看到它的内容。

不想在网站上点的，也可以直接去谷歌的来源偏好页面，按名字或网址搜出版商加进去。

这个功能的背景不用多说。AI 概览上线之后，媒体网站的搜索流量普遍掉了一大截，问题的根源是用户在搜索结果页就看完了答案，不再点进来。有些垂直媒体的自然流量腰斩，广告收入直接跟着塌。

“首选来源”想解决的是什么？让忠实读者的偏好被显式记录下来，从而在排序里获得权重。逻辑上讲得通，但我对实际效果保留意见，原因有两个。

一是它需要用户主动操作。绝大多数人不会为了一个媒体去点这个按钮，愿意点的那批人本来就会直接访问网站或订阅邮件，本来就不是靠搜索来的。真正流失的是那种”随便搜搜”的长尾流量，这批人根本不会去设置偏好。

二是它没有触碰问题的根本。流量掉不是因为排序不对，是因为点击这个动作本身被 AI 概览消解了。就算把某家媒体排到第一，用户看完摘要照样不点。

说穿了这更像是一个姿态：谷歌需要向出版商证明自己在乎这段关系，毕竟内容生态真崩了对它自己也没好处。真正有用的方案应该在别的方向——按引用付费、AI 概览里给来源更显眼的位置、或者让出版商能选择性地把内容从摘要里摘出来。这些都比一个按钮难谈得多。