AI模式里的广告点击率追上自然结果，谷歌要把它卖到全球

谷歌这季财报，数字好看，股价却跌了 8%。

Alphabet 当季营收 1276 亿美元，同比涨 25%。谷歌云 307 亿，同比翻了一倍多，涨 103%。但市场盯的是另一个数：搜索业务同比增长 12%。前两个季度是 19% 和 17%，一路在往下走。

搜索是谷歌的命根子，增速掉得这么快，管理层必须给个说法。电话会上给出的答案是：把 AI 模式里的广告推向全球。

首席商务官菲利普·辛德勒说，AI 模式下赞助商品列表的点击率，已经和自然搜索结果差不多了。美国市场还会上多轮对话广告，你跟 AI 聊着聊着，广告会跟着对话内容一起出现。

皮查伊给了一组用户侧的数据：搜索量同比增速是五年来最高；AI 模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍；五分之一的 AI 模式搜索带了语音、图片或文档；视觉搜索每月超过 500 亿次。

点击率追平自然结果，听起来是好消息。换个角度想，就是用户越来越分不清哪条是广告。在一段 AI 生成的回答里嵌一条“推荐”，比在蓝色链接列表里插一条带“广告”标签的结果，更难被识别出来。

对做 SEO 的人来说，这件事比财报本身更值得关心。