腾讯元宝大手笔投放2.81亿，AI市场激烈竞争背后

在短短27天内，腾讯元宝通过广告投放花费了2.81亿元人民币，这一举动标志着腾讯在AI领域的战略转变。自2月13日接入DeepSeek后，腾讯元宝迅速在各大平台展开猛烈的广告攻势。根据AppGrowing平台的数据，截至2月27日，腾讯元宝在短短半个月内的广告支出接近3亿元。这种激进的市场策略带来了显著的效果，元宝的用户量级迅速增长。

用户量级激增，App Store排名飙升

QuestMobile数据显示，截至2月9日，元宝的日活跃用户（DAU）仅有几十万，远低于竞争对手DeepSeek和豆包。然而，凭借大规模的广告投放，元宝在iOS的App Store免费榜上的排名从200名以外飙升至第2名，紧随DeepSeek之后。不仅如此，元宝还在多个平台上展开了广泛的广告宣传，包括B站、小红书、知乎，甚至一些专门面向特定群体的应用程序，如“超级课程表”、“下厨房”和“Blued”。这些广告投放使得元宝在短时间内吸引了大量新用户。

微信九宫格的“史无前例”支持

微信作为腾讯旗下的核心社交平台，也给予了元宝前所未有的支持。2月16日，微信在其“搜一搜”功能中灰度接入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能，并在搜索页面上提供了“下载元宝体验DeepSeek-R1”的选项。随后，微信还在“生活服务”九宫格中灰度上线了元宝，直接引导用户下载。这种支持力度在微信历史上极为罕见，甚至连拼多多、美团、京东等重要合作伙伴也未曾获得如此待遇。

管理层决策，元宝快速转型

过去两年，腾讯在AI领域的布局相对缓慢。直到DeepSeek的出现，腾讯才意识到必须加快步伐。1月春节前，腾讯将元宝团队调整到了云与智慧产业事业群（CSIG），并交给了原腾讯会议负责人吴祖榕负责。这一调整表明了腾讯高层对AI市场的重视。2月19日，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等产品的团队也从平台与内容事业群（PCG）调整到了CSIG，进一步强化了AI业务的整合与发展。

用户留存挑战

尽管大手笔的广告投放为元宝带来了大量的用户，但如何留存这些用户仍然是一个巨大的挑战。根据业内流传的数据，大模型产品在30天后的用户留存率均不到1%。对于元宝来说，未来的重点将是如何提高用户体验，增强用户粘性。腾讯需要在技术优化、功能创新和服务质量上下功夫，确保用户不仅仅是因为广告而来，更愿意长期使用元宝提供的服务。

竞争对手的反应

面对腾讯元宝的猛烈攻势，竞争对手也在积极应对。豆包和Kimi虽然在2024年下半年分别投入了数亿元进行广告投放，但现在却面临着新的挑战。豆包和Kimi是否应继续坚持自研技术驱动的形象，还是选择接入DeepSeek，成为了它们面临的两难选择。与此同时，字节跳动也在加紧研发自己的推理大模型，预计将于3月底推出，进一步加剧了AI市场的竞争。