电商规范:从白底图到详情页的完整地图
主图 8 机位、平台规格、详情页结构——规范一次记齐,AI 出图不返工。
电商主图的 8 种标准机位
| 类型 | 内容 | 作用 | 使用建议 | 要点 |
|---|---|---|---|---|
| 纯白底图（White Background） | 产品在纯白背景上，无任何其他元素 | 符合电商平台要求，产品清晰，加载快，专业可信 | 第一张主图必须用，所有电商平台通用 | 产品居中，占画面70-80%，正面展示，光线均匀，无阴影或极淡阴影 |
| 场景化主图（Lifestyle） | 产品在使用场景中，有环境和道具 | 有代入感，传递生活方式，点击率高 | 第二/第三张主图，适合有使用场景的产品 | 产品仍然是主体，场景为辅，展示使用效果和氛围 |
| 卖点主图（Feature Callout） | 产品图+文字标注核心卖点 | 直接传递卖点，信息量大，转化率高 | 第三/第四张主图，适合有明确卖点的产品 | 文字简洁，3-5个卖点，图标化展示，不遮挡产品 |
| 对比主图（Comparison） | 使用前后对比，或与竞品对比 | 效果直观，说服力强，建立信任 | 第四/第五张主图，适合有明显效果的产品 | 左右对比或上下对比，标注清晰，真实可信，不夸大 |
| 细节主图（Detail Close-up） | 产品关键部位的特写，展示细节和材质 | 展示品质和工艺，建立价值感，打消顾虑 | 第五张主图，适合有工艺细节的产品 | 微距特写，材质纹理清晰，标注细节名称，光线突出质感 |
主图硬性规则
| 规则 | 说明 | 原因 |
|---|---|---|
| 产品占比70-80% | 产品在画面中占70-80%的面积，既突出又有呼吸感 | 太小看不清，太大有压迫感 |
| 居中或三分法构图 | 产品居中或位于三分线交点，稳定且有美感 | 避免产品偏在角落或边缘 |
| 纯白背景第一张 | 第一张主图必须纯白背景，符合平台要求 | 天猫/京东/亚马逊都要求白底图 |
| 文字不超过20% | 主图上的文字面积不超过20%，不遮挡产品 | 文字过多会被平台判定为牛皮癣 |
| 五张图讲完整故事 | 五张主图依次讲：产品全貌→使用场景→核心卖点→效果对比→细节品质 | 让消费者滑动五张图就了解产品全部价值 |
| 移动端优先 | 主图在手机屏幕上要清晰可读，文字要够大 | 大多数消费者用手机购物，小屏体验优先 |
| 差异化竞争 | 在搜索结果中与竞品形成视觉差异，提高点击率 | 分析竞品主图，找到差异化的视觉方向 |
详情页内容结构(从首屏到转化)
| 模块 | 内容 | 要点 |
|---|---|---|
| 1. 首屏Banner（1屏） | 品牌调性+核心卖点+产品大图，3秒内抓住注意力 | 一句话说清产品价值，视觉冲击力强 |
| 2. 痛点场景（1-2屏） | 描述消费者的痛点和问题，引发共鸣 | 你是不是也遇到过...？用场景图+文字 |
| 3. 产品介绍（1-2屏） | 产品全貌+核心参数+品牌故事 | 产品大图+关键参数+品牌背书 |
| 4. 卖点详解（3-5屏） | 每个核心卖点一屏，图文详解 | 卖点标题+产品图+细节图+文字说明 |
| 5. 材质工艺（1-2屏） | 展示产品材质、工艺、品质细节 | 微距细节图+材质说明+工艺介绍 |
| 6. 使用场景（1-2屏） | 展示产品在不同场景下的使用效果 | 生活方式图+场景说明+使用方法 |
| 7. 对比优势（1屏） | 与传统产品或竞品的对比 | 对比表格或对比图，突出优势 |
| 8. 用户评价（1屏） | 真实用户评价和晒图，建立信任 | 精选好评+用户晒图+评分数据 |
| 9. 品牌背书（1屏） | 品牌历史、认证、奖项、明星代言 | 品牌故事+资质认证+权威背书 |
| 10. 规格参数（1屏） | 详细的产品参数和规格说明 | 参数表格+尺寸图+包装清单 |
| 11. 售后保障（1屏） | 售后服务、退换货政策、质保承诺 | 服务承诺+退换货说明+联系方式 |
| 12. 行动号召（1屏） | 促销信息+购买引导，促单转化 | 限时优惠+赠品+立即购买按钮 |
各平台规格速查
| 平台 | 尺寸格式 | 主图规则 | 补充 |
|---|---|---|---|
| 天猫/淘宝 | 800x800px以上，建议800x800或1200x1200，白底图，JPG格式 | 第一张白底，可放5张主图，文字不超过20% | 支持3:4长图（750x1000），短视频主图 |
| 京东 | 800x800px以上，白底图，JPG格式，文件不超过500KB | 第一张白底，可放6张主图，要求更严格 | 支持3:4长图，主图视频 |
| 拼多多 | 750x750px以上，白底图，JPG格式 | 第一张白底，可放10张主图，对文字限制较松 | 性价比导向，卖点文字可以多一些 |
| 亚马逊 | 1000x1000px以上，纯白背景（RGB 255,255,255），产品占85% | 第一张必须纯白，可放7张主图，严格禁止文字和水印 | 支持360度展示，A+页面详情 |
| 抖音电商 | 800x800px，白底图，支持1:1和3:4 | 第一张白底，可放10张主图，短视频权重高 | 内容电商，场景化和卖点图更重要 |
| 小红书 | 1:1或3:4，无严格白底要求，注重美感和生活方式 | 图片要精美有调性，文字可以多，适合种草 | 社交电商，封面图决定点击率，笔记感强 |
AI 商拍完整工作流
- 第1步：确定产品类别:从16大类别中选择，明确品类特点和惯例
- 第2步：选择布光范式:从12种布光中选择，匹配产品材质和想要的效果
- 第3步：选择场景类型:从12种场景中选择，匹配品牌调性和使用场景
- 第4步：确定构图和视角:选择构图方式、视角高度和景别
- 第5步：设计道具搭配:选择1-3件道具，遵循道具搭配五原则
- 第6步：确定色彩方案:选择色彩方案，匹配品牌色和情感目标
- 第7步：选择后期风格:从10种后期风格中选择，确定最终视觉调性
- 第8步：组合超级提示词:用十二维度参数模型组合成完整提示词
- 第9步：生成并迭代优化:生成图片，根据结果调整参数，多轮迭代
- 第10步：电商适配优化:根据平台规范调整主图，设计详情页结构
参数不想手动配?回光影造物主页选品类,布光场景构图色彩一键生成,再按本页规范出各机位。实拍图走 PixPix 图生图保产品真实。
常见问题
一个新品最少要准备几张图?
按平台最低配:1 张白底主图 + 4 张卖点/场景主图 + 详情页 6~8 屏。用 AI 走完上面的工作流,一个下午能出全套。
详情页首屏放什么转化最高?
一句话核心卖点 + 产品大图 + 品牌调性,3 秒抓住注意力——别放参数表,参数放中后段给理性决策用。